夜夜骑,夜夜骑影院

时间:2018-03-20 15:00  编辑:admin

  业内人士不难看出这两个品牌“有关系”——“南有江小白,北有粱大侠”:二者都做高粱酒;都在文案和设计上下足了工夫;都是非常年轻的团队;都是娱乐营销的行家;都用公关事件引发大传播;江小白有表达文案,粱大侠有“江湖语录”;都从餐饮和电商渠道切入市场;都选择了一个城市深耕:一个从重庆起步,一个扎根北京。

  2017年是江小白的爆发年,在全国各地迅速完成铺货和终端氛围营造;从签约GAI、举办YOLO音乐节;到植入的影视剧《深夜食堂》《柒个我》热映;再到发布《我是江小白》微电影;到风靡各地的快闪店“江小白小酒馆”;当然,更亮眼的还是江小白的业绩——据称2017年已经突破10亿。

  从“酒业黄埔”走出来的两位品牌创始人


  有了中华老字号的支持和背书,粱大侠500ml装79元、300ml装49元的价格,也在餐饮终端面对消费者拥有了更强的竞争力,既符合消费升级的趋势,也满足了消费者对价格的要求,极具性价比;合理的利润空间和不断的消费者拉动活动,又让终端有推销意愿,形成了铺货即动销的良性循环。

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  它,就是酒业新锐——“中华老字号,北京新味道”的粱大侠高粱酒。

  带着对以上问题的思考,笔者采访了粱大侠品牌创始人,试图寻找答案。

  2017年12月,完成北京地区超过400家餐饮店的铺货,一个300平的火锅店月销达到50件(400瓶);

  一“文”一“武”,演绎中国白酒新时代的多样风景

 

  2017年11月,一个新品牌搅动中国酒业江湖,让人眼前一亮;

  在重庆糖酒会,凭借一条酷炫的h5引发全国众多经销商主动寻求洽谈合作;

  傅治纲说,粱大侠可以用两句话概括——“纯粮柔和不上头,自在洒脱真性情”,譬如他最喜欢的作家金庸笔下的人物令狐冲。粱大侠诉求当代新青年的情义和奋斗,“有朋友,共走江湖”,是粱大侠品牌的核心理念。粱大侠首次将中国江湖侠义文化与传统白酒相结合,围绕生活和奋斗两大主题,将现代青年人真性情的一面以最“江湖、侠义”方式展现。提倡青年人洒脱做自己,拼劲全力奋斗工作,畅快洒脱快乐生活。

  而它的品牌运作又不免让人想到当下大红的“江小白”,这一“小”一“大”,一“南”一“北”,究竟有什么关系?这两个有着极深厚渊源的品牌,正是中国白酒行业近期的两大热点话题。

  产品即明星——江小白的“表达瓶”与粱大侠的“江湖瓶”

  江小白的表达瓶和文案,无疑是近年来中国白酒行业最大的创新之一,这些关于感情、成长、困惑、遗憾、朋友等等的文案走入了年轻消费者的内心,“毕业时约好一年一见,再聚首却已近而立之年”“最后我们都变成了那个曾经以为俗不可耐平庸无趣的人”“我们老得太快,却聪明得太晚”都曾刷屏我们的朋友圈。

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